網路，已成為現代生活不可或缺的一環，經商更是無法忽略它的存在，不論是登雲世代，還是做電商，還是遊元宇宙，還是搞社群商機，想入寶山不會空手而回，就得先弄清楚～我們需要它做什麼？
是因為～看到大家都在用or在學，自己就不能不用or不學嗎？
是因為～聽到公部門及專家學者登高振呼，就怕自己變落伍了嗎？
「顧問，今年在網路行銷方面要編多少廣告預算才好呢？」 小編Ａ詢問道。 「顧問，我們是要自己建購物車比較好？還是上電商平台比較好？」 行銷經理Ｂ詢問道。 「顧問，我們的官網業績慘淡，是否要委外經營？或者是找SEO公司來解決？」 老闆Ｃ詢問道。
首先，必須灌輸一個正確的觀念給大家，就是→網路沒有「路」，不妨將它比擬為一望無垠的大海，航道任君選擇，但若想讓客人在茫茫網海中找到我們，就只有三個方法～
- 透過如經緯度般的網址，讓客人可以知道我們所在的位置；但一則是大部份的消費者不會去背我們的網址，其次是許多的網址在設定名稱時根本沒想到要讓顧客好記憶的事！
- 高舉明顯定位訴求的旗幟，讓客人很容易看到我們的存在；關鍵字蒐尋就是由此發展出來的，但我們的旗幟若無法成為顯著的蒐尋地標，就必須依賴每日燒錢搶標關鍵字廣告來露出，勢必只能乖乖被入口平台勒索囉！
- 在具有人氣的島嶼（平台）租櫃擺攤，藉此蹭粉、蹭曝光；然而，當平台上塞滿眾多共同想蹭流量的店家後，除非品牌夠響、商品夠夯，否則亦不容易出的了頭，除非得繳更多過路廣告費，才有爭取冒出頭的機會！
※貴司在網路經營上採取哪個方法來提高曝光性呢？
網路是行銷工具之一，也是現今與顧客即時溝通的管道利器，藉由網路科技的快速發展，在網路上呈現出的溝通型式工具不僅多元化，也不斷的有創新平台出現。但我們必須瞭解～沒有哪個是最好的！在此將台灣網路通路特性做概要的分析，以方便大家從中選擇最適合自己的通路來經營～
- ＜網購＞＞解決時空限制，人人可開店，似乎隱藏無限商機；但網海茫茫，如何和顧客碰頭是首要工作。
- ＜團購＞＞集眾資，透過聯採來取得優惠進價，是當下活絡的地下經濟；但除信賴外並無保障，糾紛頻傳。
- ＜購物平台＞＞接觸廣、銷量大；但同業競爭大，沒爭取到檔期、沒買廣告、沒拼價，就難有好業績。
- ＜社群＞＞因某共同議題而凝聚的雲端群體，也帶出買無賣有的商機，信任度與防詐將是最大的挑戰。
- ＜直播＞＞趕流行的銷售模式，創造情境式衝動購買；但已淪為削價拍賣場，且集客力是營收關鍵。
- ＜Etc.＞＞如網紅導購或帶貨..著重人際關係及形象口碑，推薦者的影響力與商品賣力是影響成效的變因。
既然網路通路的經營已成為推動網路行銷不可規避的要項，因此想成為一位好的行銷人員，勢必要磨練與紮好自己在網路通路經營上的五大基本功才行～
- ＜基本功１＞＞有效通路篩選的能力。
- ＜基本功２＞＞通路合作談判的能力。
- ＜基本功３＞＞通路行銷推廣的能力。
- ＜基本功４＞＞通路帳務管理的能力。
- ＜基本功５＞＞通路對策／改善的能力。
※點檢一下，這些能力您都學會了嗎？
想下網海摸魚尋寶，千萬一定要先做好功課，學好成為浪裡遊龍功夫，備好相關撈寶用品與指針，並找到正確的航道，才不會撞到礁或是摸到大白鯊，成為在網海滅頂的波臣！
【活意-企業/品牌/商模經營 文章分享】網路通路知多少？
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